企业面对着来自本行业、本地区、本国乃至全世界的挑战与竞争的时候，怎么办？除了坐以待毙，其实我们还有一个制胜的战略武器：品牌。一个企业如果没有坚强有力的品牌作为作战武器的话，必将被接踵而来的市场浪潮所湮灭。历久不衰的国际知名企业利用品牌这一武器，在中国开放的市场上长驱直入，以势如破竹的气势席卷了整个市场。为了有效的迎接挑战，企业的管理者既要有创立名牌的决心和智慧，又要具备必要的品牌管理知识，创建并管理一个强大的品牌，革新品牌管理观念，对品牌实行全方位管理，这样才能在通往成功的路上少走弯路。

　培训对象
　　　公司经理、品牌经理、营销经理、市场经理、公关经理或其它有志朝品牌运作方向发展的有识
　之士及其大学生。

　课程设置
　　　主修课程：品牌运做
　　　辅修课程：实用财务　 商务谈判　　 社交礼仪

　主修课程提纲
　　　　（１）品牌导论。品牌的内涵，品牌战略，品牌竞争，品牌价值。
　　　　（２）品牌设计。策划与传播，品牌设计的原则和方法，品牌策划的经典案例，品牌的广告、
　　　　　　　公关、销售促进及整合传播。
　　　　（３）品牌组合与扩展。品牌的归属策略、统分策略、复合策略以及域名策略；品牌扩展的
　　　　　　　误区，品牌连锁与特许经营，品牌更新。
　　　　（４）品牌保护与管理。品牌的法律保护、自我保护，品牌危机公关；品牌管理的任务与形
　　　　　　　式；世界级品牌战略。
　　　　（５）现代广告的基本特点及今天所面临的挑战。广告作为一种经济活动在形成企业无形资
　　　　　　　产和名牌方面的特点，广告与市场，广告与创意、策划、制作等方面的基本特征。
　　　　（６）广告主题的战略策划。发达国家广告主题策划理论与实践的发展；广告主题策划的思
　　　　　　　想、方法和技巧。
　　　　（７）广告艺术和广告表现。纯艺术与实用艺术的区别；广告艺术的特点，广告创意、成功
　　　　　　　广告的基本特征。
　　　　（８）广告媒体研究。媒体分析方法；媒体策划；媒体开发；媒体发展趋势等。
　　　　（９）广告战略的整体策划。
　　　　　　　*课程安排以最后课件为准*

　授课专家
　　　　　苗杰，中国人民大学工商管理学院教授、硕士生导师，中国人民大学市场调查所副所长、
　　　全国商业企业教学研究会常务副会长、北京市商业企业协会商业企业形象研究组组长、中国人
　　　民大学原贸易经济系副主任。
　　　　　1983年8月，苗教授开始在中国人民大学任教。近２0年以来，发表教材、专著、论文及各
　　　类科研成果100多万字。主要教材和专著包括：《现代推销理论与实践》、《现代商业广告学》
　　　（获校优秀教材奖）、《现代广告学》、《CIS现代企业形象策略》、《连锁商店形象策划与广
　　　告宣传》（录制成中央电视台专题教学片）、《商业企业的形象战略》、（获1999年国家国内
　　　贸易局科技进步三等奖）。《论企业的综合管理和专业管理》、等多篇论文获全国商业企业教
　　　学研究会优秀论文奖；《试论成功广告的关键》在中日学术研讨会上得到日方高度评价，认为
　　　已走在本学科的前沿。
　　　　　1990年以来，苗教授主持和参加过30多项横向科研课程。主要包括：
　　　　　《北京市友谊商店扩建项目可行性论证》、《承德露露杏仁露市场调研、策划项目》、
　　　　　《海南三亚开创实业公司投资商丘劝业场项目可行性论证》、《统一方便面市场调研》、
　　　　　《北京万方商城市场调研、策划》、《北京万方商城全套CIS策划和制作》、
　　　　　《北京当代商场开业后的市场调查与策划》、《京、津、沪建材市场调查》、
　　　　　《江苏省校园连锁超市总体方案》等课题研究，均获得企业好评。

　培训时间　近期开课　　周六、周日共6天。

　上课地点　盛世年华大酒店

　特色服务　权威认证、专家授课、团队响应、职业规划、一诺千金

　收费标准
　　　 　◆ 学费（C级）：人民币5100元/人 （包括教材、参考资料、茶水、点心等全部费用）
　　　 　◆ 考试报名费 ：人民币380元/人　　　　

　报名程序
　　　　　　1.正确填写国际注册职业经理考试报名表；
　　　　　　2.提交最高学历或学位证书复印件、身份证或护照复印件、1寸照片4张；
　　　　　　3.交纳报名考试费人民币380元；
　　　　　　4.交纳学费人民币5100元(包括教材、参考资料、茶水、点心等全部费用)。

　考试方式 理论与实践相结合
　　　　　　理论部分 机考方式，150分钟；
　　　　　　实践部分 每位学员须交一份与认证专业相关论文(A级：20000字以上，B级：15000字
　　　　　　　　　　 以上，C级：6000字以上)一份。每部分满分为100分，两部分总分合计为120
　　　　　　　　　　 分以上者，方有资格获得相应的认证证书。
　　　　　　操业测评 由USICA职业认证中心与社会知名企业或行业专家组成的USICA操业测评委员
　　　　　　　　　　 会进行操业实务测评。
　　　　　　　　　　 方式：操业实务模拟

　考试认证
　　 　　　修完所选课程、成绩合格者，颁发美国国际人力资源认证协会（USICA）
　　 　　　——《国际注册品牌经理》证书。